2023年09月06日
——周口年輕人消費(fèi)觀調(diào)查
幾名年輕人選購黃金飾品。
年輕人選購打折服裝。
年輕人享受頭部按摩服務(wù)。
□記者 邱一帆 文/圖
核心閱讀
近年來，90后、00后站在消費(fèi)的前沿，成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。如今，周口年輕人的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力也不斷影響著市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。連日來，記者走訪我市中心城區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦年輕人的消費(fèi)喜好，了解年輕人的消費(fèi)觀發(fā)生了哪些變化。
年輕人愛養(yǎng)生 樂為健康買單
“伏案工作，一干就是一整天，累得腰酸脖子疼。這不，下班了趕快來按按摩，放松放松。”8月26日，在位于周口中心城區(qū)天明城財(cái)富廣場(chǎng)的思韻中醫(yī)養(yǎng)生館，29歲的白領(lǐng)黃猛告訴記者，今年6月他在美團(tuán)花165元團(tuán)購了中式全身精準(zhǔn)推拿按摩，可分次消費(fèi)，他每個(gè)月都會(huì)抽時(shí)間按摩一次。記者注意到，該養(yǎng)生館裝修古樸，空氣中飄散著淡淡的茶香，顧客中有許多年輕人。
尋求放松、緩解疲勞，是黃猛去按摩的主要目的。一次偶然的機(jī)會(huì)，他體驗(yàn)了按摩，便一發(fā)不可收拾，最終成為該養(yǎng)生館的忠實(shí)粉絲?！斑@個(gè)養(yǎng)生館環(huán)境安靜，可以一邊享受按摩服務(wù)，一邊聽著舒緩的音樂，再喝點(diǎn)兒免費(fèi)的茶水，真的很放松。剛開始按摩時(shí)，我的肩膀比較僵硬，按的時(shí)候還有點(diǎn)疼，但按完之后全身非常輕松?！秉S猛說。
相比喧囂的酒吧，周口不少年輕人已將“夜生活”的主場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了養(yǎng)生館。按摩不僅成為年輕人恢復(fù)元?dú)獾淖罴逊绞剑渤蔀樗麄凅w驗(yàn)放松社交的一種選擇。
“沙棘汁具有超高的維C含量，我每天都堅(jiān)持喝。我還堅(jiān)持吃葉黃素，葉黃素有護(hù)眼、緩解眼睛疲勞的作用。這個(gè)月，我又買了補(bǔ)氣茶，里面有枸杞、桂圓、紅棗、黃芪、當(dāng)歸和黨參，據(jù)說喝了以后可以讓氣色變得更好。我是一名高中老師，熬夜是家常便飯。想著喝點(diǎn)養(yǎng)生飲品，不僅改善體質(zhì)，還可以補(bǔ)充一下精力。”8月30日，說起養(yǎng)生小妙招，20多歲的王沐曦如數(shù)家珍。
王沐曦透露，她還辦了游泳卡、囤了膏藥貼，她認(rèn)為，為健康買單，總比把錢花在買那些零零碎碎的東西上好。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人更關(guān)注改善睡眠、緩解壓力以及預(yù)防肥胖等問題，健康類商品和服務(wù)已經(jīng)成為他們的“新剛需”。許多年輕人不再認(rèn)為養(yǎng)生是中老年人的專屬，他們對(duì)個(gè)人身體健康的關(guān)注度非常高，對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)的效果津津樂道。
左手品牌折扣 右手反季促銷
折扣零售爆火，是今年周口消費(fèi)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。如今，周口年輕人對(duì)性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)有了更高要求，既“好”又“省”的奧特萊斯正好滿足了他們的消費(fèi)需求。許多商場(chǎng)適時(shí)推出折扣專柜，衣服雖然不是最新款，但勝在品牌過硬、質(zhì)量好，受到許多年輕消費(fèi)者的青睞。
“我第一次逛‘奧萊店’是在三川奧特萊斯，里面的貨品物美價(jià)廉。后來聽說鄭州的杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)貨品更全、折扣力度更大，就特地開車去逛，發(fā)現(xiàn)鄭州杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)的品牌齊全，能一站購齊，當(dāng)天收獲滿滿。前幾周我又去了一趟，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌基本上是3件幾折，還有折上折優(yōu)惠，奢侈品大部分五折起步。總體來說，性價(jià)比還是很高的?！苯衲?2歲的小林告訴記者。
“隨著閱歷的增加，我買東西時(shí)不再單純追求款式，而是更看重品質(zhì)。奧特萊斯的大部分商品是知名品牌，品質(zhì)有保障。如果遇到搞活動(dòng)，還能買到價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)上乘的商品。我和朋友一起，經(jīng)常趁著周末逛奧特萊斯。周口也開了幾家奧特萊斯店，逛街更方便了?！毙×终f，性價(jià)比已經(jīng)成為她購物時(shí)考慮的最重要因素。
據(jù)了解，許多奧特萊斯店通過微信公眾號(hào)定時(shí)推送優(yōu)惠活動(dòng)信息；部分商家推出小程序商城，成為銷售渠道的重要補(bǔ)充，更加方便周口年輕人消費(fèi)。除了線下實(shí)體店，唯品會(huì)這種“線上奧萊”，也引起了周口年輕人的關(guān)注。記者走訪中發(fā)現(xiàn)，大部分年輕人都有在唯品會(huì)購物的經(jīng)歷。
“買反季衣服特別劃算，看，這是我新買的純羊毛大衣，款式經(jīng)典又保暖，反季促銷，只需要499元。”8月30日，在七一路愛尚家庭茂商場(chǎng)，沈瑩瑩看到商場(chǎng)內(nèi)正在搞“反季促銷”活動(dòng)，便爽快地下單了。
“我很少盲目消費(fèi)，雖然有時(shí)候也囤點(diǎn)兒貨，但買的都是自己需要的。總的來說，還是要理性消費(fèi)。”沈瑩瑩說，她是“價(jià)格敏感型”消費(fèi)者，如今很多年輕人跟她一樣，買東西時(shí)更注重性價(jià)比，在滿足使用需求的前提下，會(huì)挑選物美價(jià)廉的產(chǎn)品，不會(huì)超前消費(fèi)。
記者了解到，眼下周口的年輕人大多比較務(wù)實(shí)，消費(fèi)主打一個(gè)“既要又要還要”，奧特萊斯、唯品會(huì)的大牌正品特賣正合他們的胃口。雖然很多年輕人開始講究性價(jià)比，但是他們對(duì)品質(zhì)生活的追求一點(diǎn)沒有降低。
買“金”不買“鉆” 消費(fèi)更務(wù)實(shí)
記者走訪中了解到，周口部分年輕人存在“既想花錢又想存錢”的心理，于是，“金條”“金首飾”等黃金產(chǎn)品成為年輕人的心頭好。越來越多年輕人開始以理財(cái)?shù)男膽B(tài)去看待黃金消費(fèi)，“買黃金等于變相理財(cái)”的理念正逐漸被年輕人認(rèn)可。無論線上還是線下，黃金都成為熱門商品類目。
8月31日，記者在文昌萬達(dá)廣場(chǎng)、七一路愛尚家庭茂商場(chǎng)走訪黃金品牌店時(shí)注意到，盡管近期黃金價(jià)格持續(xù)上漲，每克達(dá)到480元左右，加上工費(fèi)，達(dá)到每克500多元，仍有不少年輕人選購，有將要結(jié)婚的情侶，也有結(jié)伴購買小克重首飾的閨蜜團(tuán)。相比熱鬧的金店，主賣鉆戒的店鋪生意明顯冷清。
“今年2月底，我花18000元給我媽買了一只金鐲子，加上工費(fèi)，每克才480多元。如今，金價(jià)上漲，我覺得買值了，甚至有點(diǎn)后悔當(dāng)時(shí)沒有多買點(diǎn)。”剛參加工作幾年的市民吳女士告訴記者，她打算以后少買包包、化妝品、衣服等消耗品，多買黃金產(chǎn)品，相當(dāng)于投資了。
準(zhǔn)備于近期結(jié)婚的位女士表示，隨著年齡的增長(zhǎng)，她覺得鉆石代表不了愛情，黃金才是“真愛”?！般@石價(jià)值跌得太快。如今，黃金首飾工藝好、款式新穎，還能保值增值，我身邊的朋友結(jié)婚大多都買‘五金’，不買鉆石了。”位女士告訴記者。
黃金的走俏，是周口年輕人消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的真實(shí)寫照。如今，周口許多年輕人不再執(zhí)著于“鉆石代表愛情和浪漫”的企業(yè)營(yíng)銷理念，而是回歸能變現(xiàn)的黃金首飾，走起了務(wù)實(shí)路線。
周口年輕人的務(wù)實(shí)，不只體現(xiàn)在熱衷購買黃金這一件事上。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，不少年輕消費(fèi)者表示，每逢電商促銷時(shí)，他們都會(huì)樂此不疲地“薅羊毛”；出去游玩、吃飯時(shí)，也會(huì)先打開手機(jī)APP，看看有沒有團(tuán)購優(yōu)惠再下單。“省下來的錢都是自己的。”一名00后消費(fèi)者直言不諱地說。
與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體更加注重體驗(yàn)感?！笆畮讐K的奶茶‘全款拿下’，5塊錢的配送費(fèi)‘一毛不拔’”“演唱會(huì)門票1680元，買；騰訊會(huì)員15塊，借”……許多年輕人懂消費(fèi)也懂省錢，既“精致”又“摳門”，對(duì)世界充滿好奇，追求新鮮和新潮。
消費(fèi)有時(shí)是生活所需，有時(shí)是為美好買單，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往，并愿意為此努力。
